Оплата электронных книг находится в тестовом режиме. Деньги с карты НЕ СНИМАЮТСЯ и книги не высылаются.

Рекомендуем

Ключевые слова:
Маркетинг
Маркетинг в отрасли инфокоммуникацийРезникова Н.П., Кухаренко Е.Г. Маркетинг в отрасли инфокоммуникаций

Книга

Основы концепции маркетинговых взаимодействий в интегрированных производственных системах

2013 г.
202 стр.
Тираж 500 экз.
Формат 60х90/16 (145x215 мм)
Исполнение: в мягкой обложке
ISBN 978-5-9912-0314-2
ББК 65.05
УДК 338.242
Аннотация
Рассмотрены методология и механизмы управления маркетинговым взаимодействием промышленных предприятий в интегрированных производственных структурах на уровне региона, в том числе методы и возможности повышения эффективности интеграционных процессов промышленных предприятий. Детально рассмотрены существующие на данный момент проблемы, возникающие в процессе интеграции производственных систем. Приведены возможные методики решения этих проблем. Особое внимание уделено использованию методов проектного подхода для повышения эффективности интеграционных процессов в регионе. Предложена основанная на использовании проектного метода авторская методика - "Механизм принятия решения об открытии проекта для удовлетворения потребности региона за счет собственных ресурсов". Для руководителей маркетинговых подразделений промышленных предприятий, работников региональных органов управления, студентов, магистрантов и аспирантов.

Оглавление

Содержание

Введение 5

Глава 1. Теоретические основы маркетингового взаимодействия предприятий 10
1.1. Понятие и сущность интеграции промышленных предприятий 10
1.2. Гибкость как свойство интеграции производственных предприятий 17
1.3. Возможности маркетингового взаимодействия предприятий в условиях их интеграции 22

Глава 2. Процессы маркетингового взаимодействия в интегрированных производственных системах 33
2.1. Маркетинговая среда региона и факторы ее активизации 33
2.2. Диагностика состояния маркетинговой деятельности на предприятии 41
2.3. Виды маркетинговых взаимоотношений предприятий в интегрированных производственных системах 49
2.4. Согласование маркетинговой деятельности предприятий и интегрированной производственной системы 58

Глава 3. Структурные особенности маркетингового взаимодействия предприятий в интегрированных производственных системах 64
3.1. Концепция интеграции маркетинговой деятельности промышленных предприятий 64
3.2. Методы построения маркетинговой структуры интегрированной производственной системы 76
3.3. Методы регулирования маркетинговых отношений в рамках интегрированных производственных систем 90
3.4. Использование системы аутсорсинга в интегрированных производственных системах 97

Глава 4. Методологические основы маркетингового взаимодействия предприятий в интегрированных производственных системах 103
4.1. Маркетинговые концепции управления промышленными предприятиями 103
4.2. Классификация маркетинговых отношений в обеспечении гибкости интегрированных производственных систем 112
4.3. Стратегия маркетингового взаимодействия предприятий на уровне региона 118
4.4. Информационное сопровождение маркетинговых взаимодействий предприятий в интегрированных производственных системах 125

Глава 5. Роль маркетинговых взаимодействий предприятий в развитии региона 133
5.1. Влияние развития потребностей региона на повышение его конкурентоспособности 133
5.2. Интеграция промышленных предприятий как метод удовлетворения и развития потребностей региона за счет собственных ресурсов 138

Глава 6. Механизм управления маркетинговыми взаимодействиями предприятий в регионе 147
6.1 Институциональные инструменты поддержки маркетингового взаимодействия предприятий в интегрированных производственных системах 147
6.2. Управление развитием региона на основе концепции маркуетингового взаимодействия предприятий 167
6.3. Региональные маркетинговые структуры поддержки интеграции промышленных предприятий 179
6.4. Использование методов проектного менеджмента для организации эффективного маркетингового взаимодействия предприятий и реализации интеграционных механизмов 185

Заключение 191

Библиографический список 197